行业丨2018年智能音箱市场年度盘点
2017年，智能音箱战场通过价格战、推新品等方式陷入酣战，各种由头的捷报满天飞。2018年下半年，行业趋于明显的冷静期，仅头部两三家厂商偶发新品与销量战绩。
三季度全球智能音箱出货量统计分析
据前瞻产业研究院发布的《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》统计数据显示，2018年第三季度全球智能音箱出货量为2270万台。其中，亚马逊2018年第三季度智能音箱出货量为720万台，市场份额为31.6%，位居榜首。谷歌出货量排名第二，出货量达到520万台，市场占有率高达22.7%。阿里巴巴排名第三，出货量为220万台市场份额为9.5%，与2017年第三季度相比同比增长1692%，其后分别为百度、小米、苹果。
中国出货量方面，中国智能音箱市场出货量达到580万台，环比增长1.0%。其中，阿里天猫精灵出货量220万台、排名第一，小米小爱同学出货量190万台、排名第二，百度出货量100万台，排名第三。
2018年三季度全球智能音箱出货量统计情况（前瞻产业研究院整理）
2018年三季度中国智能音箱出货量统计情况（前瞻产业研究院整理）
带屏渐成大趋势
在《2018年智能家居市场热点 都写在了这27个关键词里》一文中，《智能家居》杂志指出附屏音箱可以打通语音控与视觉联动，实现非常好的有机整合。加上手机屏幕过剩、屏幕的成本下降、带动屏幕式场景面板爆发的同时，我们相信附屏音箱的价格一定会大幅度下滑，并且成为现在无屏音箱的高阶产品，价格明年会在500元上下竞争。
先看腾讯。腾讯的带屏智能音箱配有8英寸高清屏，2500毫安的电池容量，腾讯叮当语音系统与AI技术，以及腾讯系统内的视频、音乐、新闻、阅文听书等内容资源。
事实上，从去年开始，包括亚马逊Echo Show、Facebook Portal、百度小度在家、联想与谷歌合作的Smart Display等，先后登陆市场、抢占消费者家居生活交互位置，并各自通过合作或自给的方式丰富内容资源，在这一领域，还没有哪一家取得绝对性的竞争优势。
而在腾讯仅有的两步智能音箱布局之中——一次发布无屏版智能音箱9420，一次发布叮当智能屏，透露出智能音箱行业带屏大趋势。
此前，苹果方面表示，语音助手如今已非常强大且不断进化，但屏幕依然重要，若不配置屏幕，恐怕无法满足诸如查交能路线、看图片、玩游戏、看视频内容等场景的需求。腾讯智能平台产品副总裁李学朝也表达了肯定态度，他称，屏幕可以使得消费者减少“无所适从”的焦虑感，而顺应带屏大趋势，腾讯未来会通过叮当的衔接作用，逐渐将无屏音箱产品接入叮当产品体系内。
对于是否是行业大环境倒逼腾讯在智能音箱战略上进行跟进部署，李学朝对记者予以否认。他称，更大层面系腾讯集团战略发展到某个点、进而带动具体业务进行跟进。
同时，李学朝也并未回避腾讯所存在的短板问题，尤其是硬件层面。他对记者表示，团队对带屏音箱的思考持续近小半年的时间，包括具体立项、攻克短板等方面。李学朝称，智能音箱本质上来讲，是软硬件结合体，但对于长于软件研发的腾讯而言，硬件厂商合作、供应链对接是完全不同的另外一套语言，腾讯并不具备足够的优势与积累。
所幸之后腾讯通过与硬件产商的合作——包括电视、耳机、机器人等，逐渐积累经验与资源，并沉淀到自身产品之中。此外，李学朝称，不断组建的硬件人才团队也为产品质量包括提供一定程度的支撑。
补贴方式不可持续?
整个2017年智能音箱核心之一便是价格战，具体包括天猫精灵X1从499元狠降到99元，叮咚TOP智能音箱降价至49元。进入2018年，以天猫精灵与百度智能音箱为代表的头部群体，继续推进低价策略。
今年11月百度世界大会上，百度宣布一系列降价促销——包括带屏音箱小度在家从699元降至299元;小度智能音箱Pro版双十一自399元降至169元 ;小度智能音箱从249元降至69元。天猫精灵则直接推广89元2—3件套策略。
对于价格战这个话题，李学朝则表达了不同观点，他称，智能硬件厂商大多都是通过补贴来获取用户，这在产业发展中是不可持续的，因此腾讯通过与硬件厂商协商的方式，调整成本架构。
但有业内人士对记者表示，除了目前头部厂商之外，已鲜有智能音箱创业公司进行产品更新或发布，主要原因便在于包括百度、阿里等巨头已筹备巨额资金，进行下一波补贴，整个行业认为在巨头之间进行价格战之时，进行任何动作都是无意义、且无力的。
IoT入口之争
无论是国外亚马逊、谷歌、Facebook，亦或是国内阿里、百度、小米，均是项庄舞剑、意在争夺硬件背后巨大的智能家居市场流量。
此前，灵隆科技CEO魏强博士曾对记者表示，京东亲自做智能音箱，当然不是为了做一个简单的设备，而是想做一个重量级、或入口级的东西。
但一个严峻的现实问题是——如今智能音箱市场的竞争态势之下，留给新入局者的机会到底还有多少。
中国智能音箱市场将被大公司瓜分，小公司很难在市场份额方面有太大的作为。阿里巴巴和小米都依靠价格战来抢占市场，尽管目前用户对智能音箱的需求尚未得到确认，但中国在短期内会赶超美国市场。
